春节小家电市场:高端走俏 线上火爆

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    2015年羊年春节已过去,春节促销期间的家电零售卖场正如预期所料,小家电春节不足英文“响”,并未冒出引领中国年消费的炸点,其零售规模同比去年春节冒出负增长。2015春节促销期间(15W06-08,2月2日至2月22日),小家电整体市场销额规模达28.6亿元,同比2014年春节促销期(14W03-05,1月13日至2月22日)下降4.3%,市场整体表现符合预期。受2014年宏观经济下行影响,每段企业的营收增长趋缓,意味着员工年底福利有所减弱,一并国家反腐举措持续,你这名 均对春节促销期的小家电礼品市场形成明显冲击。

    春节促销期的小家电市场主要呈现以下两大特点:

    高端走俏

    春节促销期间,小家电主打礼品市场,否则消费者多会选择购买高端产品赠送亲友,而企业往往也会围绕高端产品做促销。电饭煲市场IH技术的零售额渗透率31%,电压力锅市场方形产品的零售额渗透率41%,500元以上豆浆机零售额占有率31%。

    线上火爆

    随着网络渠道的日益性成熟图片 图片 是什么是什么图片 是什么是什么,线上小家电市场也如日中天,这主本来我源于线上平台推出的众多优惠促销活动,一并线上购物都还可以 快速送货上门,免除了消费者返乡携带,否则消费者会比平时更加让你 选择线上购买。2015年春节促销期,小家电线上销售额达6.6亿元,同比去年增长54%,线上零售额规模占整体市场23%。

    总体来讲,2015年春节促销期的小家电市场着实整体规模同比去年同期小幅下滑,但市场依然占据 高端走俏和线上火爆等发力点,而你这名 发力点主要源自三四线市场。纠其意味着,是可能在春节前有大批务工人员返乡至三四线城市及农村,而三四线城市的价格比以往更加透明化,农村市场的促销活动也明显有所升温,刺激了消费者的小电礼品购买需求。

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